教育培训机构为何热衷利用软文营销推广做品牌宣传？

教育培训机构为何热衷利用软文营销推广做品牌宣传？

一、品牌传播投入低，宣传目标更明确
 

　　相对于传统的电视广告和报纸等平面媒体的高成本投入，软文营销推广的成本投入简直微乎其微，有业界人士曾保守估计，投放一次硬广的价格是投放一篇软文的几十倍甚至几百倍。在互联网移动端盛行的时代，像电视、报纸一类的传统媒体广告不仅失去了价格优势，其传播优势也日渐衰落，因此，大多数教育培训机构为了抓住核心的受众群体，直接将目光转向了以软文营销为主的新媒体、自媒体。举一例，新东方作为知名教育品牌，过去曾以电视广告久负盛名，现在对软文的投入正不断加大，每天在各大权威门户网站以及教育网站发布的软文更不计其数。低成本的软文投入，不仅是对品牌持久的宣传和重视，也借助新媒体平台明确的受众优势获得了更好的营销推广。
 

　　二、全面发挥教育本身优势，激发目标受众欲望
 

　　教育培训机构比起其他行业的营销推广，具备着它本身得天独厚的教化育人优势。软文营销本身就是一个春风化雨、润物无声的营销过程，既要以内容和情节打动读者，也要激发读者对品牌的认可和支持，而教育培训机构对学生的教授过程也是一次有利的品牌传播，归结到学生家长和学生本身，就是感化育人的过程，这种感化育人的方式如果能够以软文的方式更好地呈现，来打动更多的目标群体，是不是就更能激发人们的学习欲望。就拿目前大多数父母为了不让孩子输在起跑线上，给孩子报培训班这件事来说，教育培训机构往往会抓住学生家长的这种比拼心里大肆做宣传，从而突出本身的师资力量、教学设备、入学升学率等优势。甚至有的直接以真人真事或者故事来激发学生家长的欲望。
 

　　归根结底，教育培训机构热衷于利用软文营销推广做品牌宣传，都是现如今受众的阅读习惯发生改变的结果，与时代保持同步，才能更好地留住现有群体，开发新的目标群体。

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