1.目的
一次成功的新闻营销应该具有它强烈的目的性，虽然有些新闻由头出现的很突然，但我们必须要知道我们要通过这次新闻营销达到什么目的。有很多企业认为上点新闻就有增加企业形象的作用。但从营销的角度上讲，一次新闻营销的目的应该是配合广告增加销量。因此如何确定好新闻营销的目的，将决定这次新闻营销的主线路。
2.传播
传播性在某种程度上来说也是新闻性，新闻每天都有，那么抓住什么新闻来做营销呢？笔者认为只有热点性的新闻才能引起关注。一条有传播性的新闻是新闻营销的载体，那么如何找到新闻点并为企业所用就比较重要了。
3.嵌入
找到新闻要点。*重要的问题就是怎么把公司和产品的概念嵌入到新闻之中，*好要嵌入得不露痕迹。才能达到借势传播的效果。
4.炒作
有人说，新闻不炒作就没有价值。这确实有道理，应该怎么恰到好处的炒作，而不是第二天的报纸或电视上露了一下脸就没有动静了，企业这样的新闻炒作无疑不是一次失败的新闻营销。
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